失去Hedi Slimane的Saint Laurent还能卖得这么好吗？
2016/4/6 Fashion采访手记

    

     本文由北麓先生(微信公号“北麓先生”)授权“Fashion采访手记”发布

     近来，各大牌设计总监纷纷离职的新闻不绝于耳。去年10月Raf Simons突然辞去Dior创意总监职务；同月Alber Elbaz也离开Lanvin；而最近，被行业誉为鬼才的Hedi Slimane也离开了Saint Laurent Paris。

    

     这几年的Saint Laurent可谓是充斥着Slimane的影子，从成衣的设计、广告的投放、门店的装潢都带着浓重的个人风格；Slimane在2012年回归YSL的时候曾大胆地将创始人Yves Saint Laurent 的Yves从皮牌名中除去，改为Saint Laurent Paris

    

    年轻时候的Yves Saint Laurent，有木有被帅到？

     Yves Saint Laurent是本人超爱的老一辈设计师，与老佛爷不同的是这位爷爷在尚未江郎才尽的时候就收笔了，原因么...大家可以去挖野史，这是个超级有故事的牌子，就怕辛酸泪一把……

     这个动作好像在我的印象里面没有第二个人做过，要不是Yves爷爷已走，能容得下他这么干吗!

    

     Slimane和老佛爷为Lady Gaga共拍大片

     虽然，Slimane胆子儿肥，人家也是有真本事可以这样叫嚣的，我们先来看看进来Saint Laurent的业绩表现如何?

     去年第四季度 Saint Laurent 销售收入 2.87亿欧元，同比增长 37.4%(14年同比13年也有20%以上的增长)；2015年全年销售额达到 9.74亿欧元(约合10.8亿美元)，已经是Gucci生意规模的1/4了，而全球店铺只有142家，同样也是Kering集团下第三个款入10亿美元俱乐部的奢侈品牌!!!

    

     我个人觉得，这个结果与管理团队多高明，与店铺销售团队多强大，并无太多关系，所有的成绩都来自店铺形象、产品设计本身，光是Saint Laurent的海报就已经足够让人血脉膨胀。

    

     尽管都是些瘦到畸形的线条、冷峻凌厉的目光、甚至把性冷淡风和复古、叛逆结合地堪称完美，受众们依然为之疯狂，找不出不掏钱的理由。这便是Slimane的魔力。

     然而，如日中天的Saint Laurent在少了鬼才Slimane之后能否延续迎头向上的趋势呢，这个大大的问号困扰这时尚圈的每一个人。

     第一点，难以把控的产品风格&品牌形象

     我们不能否认的是Saint Laurent强劲的销售业绩部分原因是明星设计师 Slimane 带来的光环效应，当Slimane在2007年一度退出服装设计行业，投身摄影和艺术领域的时候，时尚圈一度哗然，而在2012年回归的他不仅延续了标志性的以黑白两色为主基调的风格，更是把其他领域的艺术融入到了服装设计中去。此外，值得注意的是皮具的业绩猛增才是带动品牌升级之根本，所以可以看到的是，设计师的个人效应带动了受众对品牌的追捧。

    

     如果下一任设计师没有Slimane强大的个人号召力，设计的作品无法摆脱Slimane风格的影子，或者没法设计出能引起轰动的作品(如Gucci的Alessandro Michele)，那Saint Laurent很可能，很可能，很可能沦陷为早年由Frida Giannini执掌的Gucci那样!

    

     第二，精简的管理理念，严格控制开店数量

     Saint Laurent在我看来是少数几个不太"贪心"的奢侈品牌!开店的速度小心翼翼，选址也极为慎重，至今为止全球只有 142 家店铺(像LV这类大牌，光是中国就有50+店铺呢)。早在Slimane回归之时，他就秉承新的设计理念，使用大理石和华丽的货架打造独树一帜，以黑色为主色调的门店风格，瞬间高冷范就席卷而来。

    

     此外Saint Laurent在人员招聘上宁缺毋滥，在店铺管理上精益求精，客单价之高(东西贵是主要原因)能让行业多家公司眼馋。在这个角度上来说，我认为只要管理层稳当，也就不会出什么岔子。

    

     会不会把名字改回YSL？

    

     Yves Saint Laurent自诞生的那一刻起，就在人们心中留下了色彩缤纷、浪漫高雅的印象，经典而不落俗套是它的特征。但是在2012年的一天，当Slimane重掌YSL之后......

     YSL not longer exists...

    

     尽管民间有很多呼声要把名字重新改回来，可是... 这个问题真的重要吗？

     在设计师和品牌之争日益焦灼的当下，背后的刀光剑影我们真的管不着。尽管YSL已不存在，可这三个字母仿佛从来没有被Saint Laurent Paris取代，不是吗？作为买得起它的土豪们，以及买不起却仍然想要的拥有它的骚男扫女们，更关心的难道不是该品牌今后是否还能推陈出新么？

    

     不管怎么说，北麓先生也不是fortune teller，基于事实做推测是我唯一能分享给到各位的，最后，让我们看看Saint Laurent的新任设计师Anthony Vaccarello是哪一号人物？他的设计能不能让我们拍案叫绝？

     所以，你看好这位新任设计师吗？

    

    

    

    

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