这么多年了，中国的山寨时尚品牌还在持续涌现
2016/5/24 Fashion采访手记
周末的时候，朋友愤愤地聊起了一个借着跨境电商的风潮，到这里来骗取各种意大利品牌资源的公司的故事。我也跟着义愤填膺起来：为什么中国商业经济发展到一定的成熟度了，还有这么多横着走的投机分子；一边又想到：也是因为中国经济还在强发展，有那么多的新机会被创造出来，就会有投机的机会出现。
一个月前，一位喜欢Under Armour的好盆友，扔过来一个链接，我一看，妈呀，这个叫Uncle Martian(马丁叔叔？？)的品牌，logo根本就跟UA没有区别，绝对在以假乱真。
所以，觉得有必要来谈一谈模仿、山寨和剽窃。(严肃脸? )我认为，模仿(然后创新)、山寨、和剽窃不是一回事儿。
1. 先说模仿。说实话，学一点先进经验，无论是大到商业模式的模仿，小到营销创意的借鉴，对一个成长型的公司(或者说国家)是必然。日本早年学习造车，也是从美国那里学习、模仿，在此基础上有自己的创新。
国内诞生于广州的快时尚品牌Urban Revivo就是一个模仿、借鉴ZARA模式的典型。诞生在深圳的生活方式品牌emoi，也是从借鉴MUJI的产品类型和设计起家的，后来有了很多自己的产品创新。
2. 再说山寨。山寨是模仿的「过分版」，就是很多时候把东西跟人家造得一模一样，不仅只是借鉴或者学习。这方面的产品，大家最熟悉的是手机和电脑，常常，乍看起来是三星或者苹果的手机，细看之下是一个别的品牌，
国内的「吾衣坊」就很直接地在山寨优衣库，从店铺的装潢、衣服的陈列方式、橱窗设计、海报风格，都非常「优衣库」。
还有吾衣坊的兄弟品牌「吾行居」，则是对MUJI无印良品的copy。虽然卖的商品在设计、品质方面，和MUJI相比还是相差甚远，但看得出，从店内陈列、氛围，到商品品类安排和分布，都是在照搬MUJI。
3. 剽窃(或者严重一点说偷盗吧)。山寨和剽窃，相同之处就是「拿来主义」，但是，如果山寨只是copy产品的话，剽窃更不能让人容人之处是，不但产品相同，甚至连名字/logo都「长得差不多」。我觉得这种行为最不能容忍的点在于：
1)直接借人家的名气，搭顺风车，「食嗟来之食」，一来盗取了著名品牌的劳动成果；二来，对很多辛辛苦苦创建自己新品牌的人来说，分明是一种不公平竞争。
2)对很多不明真相的群众来说，看着一个长得那么像的logo，不小心就会受骗上当，精神、物质双损失。
在时尚界，这么容易出现山寨、剽窃的状况，因为作为服装制造大国的中国已经在服装、鞋类等领域发展出了成熟、完善的产业链，很多「山寨品牌」从贴牌生产开始做起，也从服务的客户那里习得了好多有用的经验，再造一个自己的品牌就顺理成章。但!是!直接剽窃(盗取)名字/logo，就是最糟糕的行为。
这类状况怎么遏制？我们怎么鼓励真正的创新？我能想到的办法大概有以下三项：
1. 建立成熟的法制。要天生向着欲望的人性自己良心发现，永远不如用法律和制裁来得有效。
2. 买东西的人要尽可能多地建立自己的「品牌文化资本」，也就是说，不管是买东西之前，还是平常的生活中，都尽可能多观察、多学习，争取有「品牌知识」傍身，甚至只是简单地学会认出真logo。
3. 最后这点我觉得是最难的，但恰恰却是最需要的。作为创业家、企业家，要有「畏惧之心」，先不说社会责任感或者商业道德，人之为人，或者做一家企业，总要有所忌惮，有所为有所不为。剽窃这种行为，在我们小时候就知道「不可为」，到了商业社会，怎么就变成一种成功案例了呢？
下面是那些传说中的剽窃案例，欢迎大家在留言处补充～～
Under Martian
阿迪王
乔丹体育
New Barlun(纽巴伦)
名创优品
(店的logo虽说有copy优衣库的嫌疑，但长得相似度不算高，所以谈不上是剽窃，问题严重的是商品，往下看)
(商品的外包装乍看之下跟copy的对象几乎一模一样，这个真的有欺骗买家的大嫌疑了)
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