范冰冰、唐嫣、Angelababy走红毯10W+的裙子，都是自己买的吗？
2016/6/13 商务范
| 微信第一风尚自媒体 |
范主说：套路，都是套路。
(文| 小白白，授权商务范发布)
热热闹闹的上海电影节开幕式红毯你们都看了么？据不完全统计，女星们穿的品牌有Alexander McQueen，Alexis Mabile，Vivienne Westwood，Dior，Tarik Ediz，Delpozo，Elie Saab等等红毯仙女裙。
这些裙子全部价格不菲，都在5W+以上。
一个疑问，明星们穿了这些价值连城的衣服以后要怎么处理啊？这种大型的礼服又精细又昂贵，如果都是自己买，这置装费可是很大一笔预算。当然很少有艺人去买一件礼服走红毯，18线网红蹭红毯的除外。
? 衣服跟品牌借的，穿了以后要还的
▲唐嫣这次穿Vivienne Westwood 2016春夏礼服，裙子当然很美啦。
然后我在朋友圈刷到Vivienne Westwood 家的公关妹子激动不已，视作自己事业的巅峰之作。这次他们还赞助了佟丽娅，苏芒，俨然是上影节红毯的大赢家了。这条被唐嫣穿过的裙子各方热搜度都很高。
▼But，还记得去年唐嫣山寨礼服的大乌龙么？
唐嫣穿了一条Elie Saab的水蓝色高定礼服裙，工作室欢天喜地的标明了裙子的品牌，以彰显逼格。然后被Elie Saab的公关打脸说，他们从未借过唐嫣这条裙子，而且裙子是假的，事后负责唐嫣的小黑马造型工作室出来背锅，说是从欧洲买手那儿进货的，没想到买到一件高仿。
▲MixWei给闫妮选择了一件Oscar de La Renta2016早秋蛋糕裙，相当惊艳
问题的关键来了，如果一个女明星时尚度好，她一般会聘请圈内比较知名的造型工作室或是造型师为其工作，他们叫做Stylist。
Stylist一般都是国内大刊的时装编辑、总监、时尚资源非常多，和品牌负责公关的妹子也很熟络。现在比较知名的Stylist有MixWei、Lucia Liu、李晖、范晓牧、王古古等等。唐嫣去年栽了大跟头后，今年选择跟范晓牧的工作室合作，打了一个漂亮的翻身仗。
一到大型电影节的红毯，他们早早就为自家服务的艺人挑选准备合适的衣服。那些著名的服务走红毯的品牌像Elie Saab、Valentino等就会收到很多的申请，一般品牌公关部会根据艺人的影响力、时尚度、和自家品牌的契合度、出席活动的分量等综合考虑，调用最新季的衣服，还是高定、早春、早秋或是专门定制衣服给一线艺人，二线艺人。
一般礼服的贵重程度排行榜：定制>高定系列>最新季>早春≈早秋≈春夏≈秋冬系列。
举个栗子，Angelababy结婚时，是Dior手工坊的人花费五个月近千小时手工缝制给她定制的婚纱，Angelababy一直是Dior划归势力范围内的热门小花。刘诗诗结婚的时候，好久不出婚纱系列的Carven专门给她定制的，刘诗诗也多次捧场carven在巴黎的秀和各种品牌活动。
之前的因为座位问题闹得沸沸扬扬的Chanel北京大秀，你去看看半壁来的娱乐圈中人穿的都是哪一季的衣服，就大致可以推算出来他们和Chanel家的亲密程度了。现在(4-6月份)各家都在发布自己的2017早春度假系列，谁能第一时间穿上最新的早春系列，就代表她和这个品牌的关系以及自己的地位。
一般活动的重要程度排行榜：Met Ball≈奥斯卡红毯>欧洲国际A类电影节(其中戛纳最重要)>春晚>上海电影节>跨年晚会≈热门电视节目(如我们相爱吧)>平常的商业宣传活动
▲范冰冰和她事业上最重要的支持者，造型师设计师卜柯文
戛纳的红毯是明星和品牌必争之地，显而易见的成效有范冰冰前几年花样百出中国风的青花瓷、仙鹤裙礼服，和她背后的灵魂伴侣卜柯文。选对正确的红毯，50米就是一片广阔的天地。
一般品牌和艺人的关系排行榜：代言人(分全球代言人，亚太区代言人，大中华区代言人等)>品牌大使>品牌好友
举个栗子，李宇春是纪梵希Givenchy的全球代言人，香奈儿中国形象大使是周迅，姚晨是Chanel的品牌好友。品牌好友都在摩拳擦掌等着上位。
? 品牌收到衣服后 都怎么处理？
女星撞衫就是因为这条裙子被借穿了太多次。
收回来的衣服当然是继续借咯，所以你能看到各种撞衫。如果是同场合撞咋弄衫确实会尴尬死，但是不同的活动，穿一样的衣服倒也无妨，增加曝光度咯，看客最喜欢比较谁穿的好看。
一些贵重的有历史意义的衣服可能会被品牌收藏展出。
经常听到品牌吐槽艺人不珍惜衣服，有的衣服收回来以后甚至还有姨妈血!
如果是新品弄坏了，新鞋底磨了，别针扎的口子太大了。品牌还是会默默的让负责借衣服的Stylist们赔钱的。
? 品牌赞助艺人的衣服是一门生意
如果衣服被心仪的艺人穿了自然是皆大欢喜了。随便一个小鲜肉或是流量担当对这件衣服的曝光度都是可观的。明星同款的销量直接能带动品牌一个季度的销售任务。有时髦度的一二线正面艺人自然是遭哄抢的，除了直接签下的代言人和大使之外，品牌有时候也会支付艺人一定的费用用于单次曝光。
2013年的奥斯卡颁奖典礼安妮海瑟薇原计划是要穿Valentino礼服，连通稿都提前发了，后来改成了Prada礼服，品牌好友Valentino表示很生气，安妮为这事还公开道歉来着。
品牌曝光最快速的方法就是当成礼物送给明星咯，那艺人投桃报李在社交网络上PO出这个包或是衣服，这也是时尚博主创收的一项很重要的收入。
当然品牌总要保持一定高贵的形象，经常评估艺人是否够格免费穿他们家衣服，每个公关都有艺人的红黑榜吧。经常有小道消息，某某被某个品牌封杀了，早些年还有实际出钱买买买的贵妇抵制某些在当时形象过于流俗的艺人当代言人，品牌不得不撤掉代言人的事例。艺人实在是喜欢某些牌子，就自己掏钱买吧。如果看到某个艺人一件衣服穿了好几次，多半是自掏腰包买的。
嗯呢，最重要的呢要红，要专业，要正面，诺，就像李宇春那样，所有的时尚资源都会向她倾斜，才是大写的牛。
ps：去年唐嫣闹乌龙的时候范主写过一篇《唐嫣穿了山寨ELIE SAAB，为啥品牌辣么生气》，里面还介绍了EIIE SAAB品牌和高定知识。回复“唐嫣”就可以查看啦。
(本文经授权商务范发布｜来源：微信公众号：白夜杂货铺；微信号ID：daynight88)
想不想第一时间接收范主的最新内容？
想不想评论分分钟抢沙发？
置顶商务范就对了!
你只需要做这样一个动作就可以新技能get√
(在商务范的主页选择置顶公众号)
范主爱你么么哒
(づ￣ 3￣)づ
投稿、商务合作，联系邮箱 bfaner@vip.163.com
http://www.duyihua.cn
返回 商务范 返回首页 返回百拇医药