80后必看广告  那些曾经叱咤风云的品牌今何在
2016/6/9 创业邦

    

    

     80后必看广告

     那些曾经叱咤风云的品牌今何在

     来源：创业邦(chuangyezone)

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     南方黑芝麻糊 ?

     这是80后必看广告中最具经典的代表作。但此后南方黑芝麻糊发展一直不温不火，看看后起之秀娃哈哈的不断推陈出新，就知道为什么南方黑芝麻糊销售额一直止步不前。2016年，南方黑芝麻糊更有5批次产品被检出大肠菌群超标。

     曾经有一句广告语很火：

     新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。

     但现实是：广告应该做得好，产品必须比广告好。

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     健力宝 ?

    

     曾经的“东方魔水”如今已不复往昔。上世纪90年代，健力宝就是饮料的代名词，如今在大型超市显眼位置已经难觅踪迹，一桶桶搬进购物车的是雪碧、百事、芬达、七喜。内部腐败、产权改革都是健力宝由盛转衰绕不开的话题。是建立家族企业还是遵守现代企业管理制度；是保有计划经济余存，还是继续深化经济体制改革，都是当下中国不可回避的重大问题。

     如今以投资拉带GDP的发展模式已走到尽头，环境污染频亮红灯，唯有真正的市场经济才能创造持久活力，继而推动社会发展、振兴教育。历史证明：这才是一条可持续发展之路。

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     大 宝 ?

    

     2008年被强生收购，新品包装也大不如前，与之殊途同归的的还有曾经的国产品牌小护士。如今国内日化行业，外资猛于虎，欧莱雅、宝洁、联合利华这些国际日化巨头纷纷在中国掀起并购浪潮，国产品牌如何在激烈竞争中经住诱惑，保住品相，立稳脚跟，瞩目未来已刻不容缓。

     曾经名噪一时的“百雀羚”、“双妹”等经典国货已经逐步淡出公众视线，而创立于1945年的韩国化妆品牌“爱茉莉太平洋”却借助韩流席卷世界，中国自然是其布局的重要一步。

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     大大泡泡糖 ?

    

     小学时的大大卷是足以拿来在小伙伴面前炫耀的资本，如今好像没多少人吃了。

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     雕牌透明皂 ?

    

     至今在用雕牌透明皂和洗衣粉。雕牌是浙江纳爱斯旗下的品牌，集团自1994年以来一直是中国洗涤用品行业的龙头企业，实现洗衣粉、肥皂、液洗剂三大产品全国销量第一，2005年进入世界八强。支持国产，人人有责。

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     柯达胶卷 ?

    

     因为有需求才会有供给，这是商业之道。如今数码相机大行其道，还有多少人会使用胶卷，就像曾经的手机巨头诺基亚，最终只能在扔砖头比赛中不输风头。然而让人匪夷所思的是：1975年，柯达就生产出世界上第一台数码相机；诺基亚也是世界上最早研发手机触摸屏技术的企业，业界鼻祖却最终被后继者反超。

     成熟技术存在被新技术完全替代的可能，今天的畅销品或许明天就将无人问津，企业要发展必须随时保持敏锐的嗅觉和前瞻的眼光，认清行业发展趋势并能顺势而为，在持续创新基础上注重消费体验。

     甲骨文创始人拉里?埃里森也因为错误判断大数据、云计算是大势所趋，而让公司错失抢占市场的先机，让亚马逊抢占云软件市场85%的份额；而企业教父乔布斯却能在苹果日新月异的更迭中重塑受众生活方式，至今延续新品发布果粉支帐篷的壮举，对于老牌企业而言，要么在固执、傲慢中死去，要么在开放、包容中生存，这从来都是商场金科玉律。

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     旺仔牛奶 ?

     至今旺旺集团旗下的产品依然大受欢迎，不仅这款旺仔牛奶广告做得好，旺仔QQ糖广告里的那个小男生也很逗比。

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     小霸王学习机 ?

    

     我至今记得小霸王学习机在我成长中的陪伴，那种插入学习卡，借助里面播放的美妙音乐，以茶几代替钢琴惬意弹奏的瞬间；以及熟记五笔输入法，让鸟儿横冲直撞将气球扎破的益智游戏，那是我第一次真正感受到科技改变生活。 虽然小霸王的传说已落下帷幕，但它创始人的传奇依旧在江湖上流传。

     段永平——小霸王、步步高创始人，步步高后拆分出oppo 、vivo，由他的创业伙伴负责运营，如今段永平本人已移民美国，在投资领域运作得风生水起。

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     小浣熊干脆面 ?

    

     最近，我去一家少儿托管机构办事，进去一看，几乎每个小学生人手一包小浣熊，一边吃面，一边撒调料。不免想到一个经典段子：小时候，每次和家长闹矛盾宣布绝食之前，总不忘往床底下塞几包小浣熊……

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     旭日升冰茶 ?

    

    

     注解：旭日集团旗下曾经的一款产品

     又一个遗失的美好。托尔斯泰有句名言：

     幸福的家庭都有些许类似，不幸的家庭却有各自的不幸。

     在商场恰好相反：

     失败的企业都有些许类似，成功的企业却有各自的成功。

     安插亲信、管理混乱、OEM(代工生产)失控、无序营销都是“旭日迟暮”的罪魁祸手!

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     百年润发 ?

     发哥与江美仪合作的“百年润发”广告，贡献了广告史上的经典文案：如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排——青丝秀发，缘系百年。

     该广告的成功播出让“百年润发”市场占有率一度飙至12.5%，仅次于飘柔，位居国内第二。然而随着曾经号称重庆轻工业“五朵金花”之一的重庆奥妮化妆品有限公司宣布破产，“百年润发”这一名噪一时的品牌也因此淡出市场。

     所幸这一国产品牌没有狮入“洋”口，最终被中国洗涤品巨头纳爱斯集团收购，希望“只选对的，不选贵的”的浙江纳爱斯能让“百年润发”真正“润发百年”。

     来源：创业邦(chuangyezone)

    http://www.duyihua.cn
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